H&M将关闭250家商店，新冠疫情使其转向线上销售

30 Mar H&M将关闭250家商店，新冠疫情使其转向线上销售

世界第二大时装零售商，瑞典品牌H&M，计划在全球范围内削减250家门店。该公司表示，由于新冠疫情的影响，更多消费者选择网购，他们计划将于明年开始减少门店数量。尽管该公司表示，9月份销量继续复苏，但仍比2019年同月低5%。目前H&M在全球拥有5000家门店，尚不清楚会关闭多少家。该公司发言人表示，由于各个国家的市场数据有所不同，目前还无法给予更详细的说明”。目前，H＆M四分之一的门店拥有重新谈判或终止租赁合同的权利。他们表示，计划明年‘将减少约250家门店’。虽然在截止8月31日的9个月里，H&M的税前利润降至$23.7亿瑞典克朗(折合$2.1亿英镑)，但是还是好于分析师的预期。该公司表示，其全球范围内仍有166家门店处于关闭状态，许多门店仍受到当地疫情的限制，营业时间有限。

商业街遭受重创

零售经济学的分析师理查德·林告诉BBC:“在过去疫情大流行的几个月里，我们看到网上销售的数量发生了巨大变化。这影响了零售行业的所有部门，尤其是服装和鞋类。·         成千上万的零售业岗位或将无法维持下去·         耐克预计将永久转向网上销售他还表示，对商店购物的消费者而言，他们已经从商业街和购物中心转向了大卖场。“人们开始选择自驾，而不是乘坐公共交通工具，他们还可以在大卖场购买更大数量的商品。”

最糟糕的时期已经过去了

为了应对日益增长的在线需求，H&M总部表示，现已加快了‘增加数字投资‘的计划。它已采取“迅速和果断的行动”来应对由冠状病毒带来的影响，其中包括在采购、投资、租金、人员配备和融资方面的变化。该公司首席执行官海伦娜•海默森(Helena Helmersson)补充称:“尽管未来充满挑战，我们相信，最糟糕的时期已经过去，我们将在危机结束后变得更加强大。”分析公司GlobalData的苏菲•威尔莫特(sophie Willmott)指出”H&M 9月份的销售额仅下降了5%，这说明民众开始对线下消费更有信心。”但她表示，“鉴于电商渠道的重要性，该公司必须加强其在线定位，才能在这个充满阻碍的市场中取得成功”。此外，威尔莫特表示，H&M应该考虑在门店关闭方面做出“更重大的改变”，过多门店或将继续对其发展造成阻碍。